(SeaPRwire) – 對於關注體育相關企業,尤其是像Nike(紐約證交所:NKE)這樣的上市公司的粉絲來說,Tiger Woods長期與標誌性的Nike Swoosh品牌的關係可能結束,引起了人們的關注。雖然我不太了解體育業務的最新動態,但Front Office Sports的一篇最近的文章吸引了我的注意,討論Woods可能與Nike在27年合作關係結束。
回顧菲爾·奈特(Phil Knight)引人入勝的回憶錄《鞋狗》(Shoe Dog),講述Nike成立的故事,它提醒我這家公司豐富的歷史和成為全球領先的運動服裝行業巨頭的旅程。然而,作為股東,失去高調運動員Tiger Woods的可能性促使我分享看法。
所有關係都有期限
Tiger Woods與Nike的合作始於1996年,當時他只有20歲。27年的業務合作期間是非常長的,雙方無疑都獲益良多。研究Woods的合約歷史,到2020年累計價值已達5.2億美元。雖然目前合約詳情未公開,但這段合作的長期成功無法忽視。
必須認識到,就像許多婚姻一樣,業務關係也會演變,有時也會結束。Woods在過去20多年都身披Nike標誌,雙方都從這次合作中獲利良多。
Nike在高爾夫相關產品方面的財務影響
從財務角度看,自2016年Nike停止生產高爾夫設備後,其高爾夫相關產品收入就一直下降。Woods轉投泰勒梅德(TaylorMade),報導稱他現在穿的是Acushnet Holdings(GOLF)擁有的Footjoy高爾夫鞋。Nike高爾夫收入在2013財年峰值達到7.91億美元,雖然與Nike的聯繫可能推動非高爾夫球迷購買Nike服裝,但其影響已經減弱。
相比之下,與籃球傳奇人物麥可·喬丹(Michael Jordan)聯繫的Jordan品牌在2023財年產生了65.9億美元的收入,遠遠超過任何Nike高爾夫的收入。喬丹的聯繫對Nike的整體收入的乘數效應遠遠超過Woods,對Nike整體收入貢獻顯著。
喬丹與Woods的收入對比
文章探討了一種乘數方法,認為喬丹與Nike的聯繫可以估值為收入的10倍,即估計為659億美元。同樣採用乘數方法估算Woods的影響,該數字顯著更低,這表明Woods與Nike分手可能不會對Nike造成太大的財務影響。
雖然失去任何一位運動員都很重要,尤其是在長期成功的合作關係後,但文章認為,除了麥可·喬丹外,沒有其他運動員真正對Nike的收入產生革命性影響。Nike的股價表現不如競爭對手Lululemon(納斯達克::LULU),被識別為長期Nike股東更應關注的問題。
總之,Tiger Woods可能與Nike分手的可能性確實值得注意,但文章認為,從財務影響來看,這可能不如假設麥可·喬丹與Nike分手那樣嚴重。對Nike股東來說,重點可能需要超越個別運動員的聯繫,關注更廣泛的市場動態和競爭表現。
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