Netflix 在競爭對手撤退之際加倍關注印度市場

(SeaPRwire) –   Netflix (NFLX) 已將目光鎖定印度，這個國家過去對其競爭對手構成挑戰。在第二季度，印度的淨新增訂閱用戶數量位居 Netflix 第二高，營收增長排名第三。該公司將其在該地區的成功歸因於其本地化內容策略和產品組合。

雖然沒有披露印度的具體訂閱用戶和營收數據，但 Netflix 報告稱，其亞太地區營收在該季度從去年的 9.19 億美元增長至 10.5 億美元。Netflix 的聯合首席執行官 Ted Sarandos 強調了由印度著名電影製作人 Sanjay Leela Bhansali 打造的《Heeramandi》等節目的成功，以及在印度引起觀眾共鳴的原創和授權電影。

人口超過 14 億的印度市場，電視和串流相關營收正在快速增長，預計 2024 年將增長 11%。然而，美國媒體公司發現很難與印度消費者建立直接關係，因為他們經常通過行動業者使用串流服務，因為寬頻基礎設施有限。此外，由於當地供應商提供的免費廣告支持模式和普遍的盜版行為，印度消費者願意為串流平台付費的意願很低。

儘管存在這些障礙，Netflix 和 Amazon (AMZN) 仍設法通過提供本地化內容吸引了印度高收入消費者。與傳統媒體同行相比，兩家公司都擁有更高的自由現金流水平，這使他們能夠進軍印度市場。

相比之下，Disney (DIS) 和 Paramount Global (PARA) 最近縮減了在印度的野心。迪士尼宣布計劃將其網路 Star India 與印度電信巨頭 Reliance Industries 合併，而 Paramount Global 則將其在印度媒體公司 Viacom18 的股權出售給 Reliance。這些舉措反映了美國媒體公司在印度市場面臨的挑戰。

研究機構 Media Partners Asia 的副總裁 Mihir Shah 表示，印度中高收入消費者群體的增長是 Netflix 和 Amazon Prime Video 等平台成功的關鍵因素。這些科技平台已能主導這一市場，並提供與印度觀眾產生共鳴的內容。

總體而言，Netflix 專注於本地化內容以及對印度市場的戰略性方法，使該公司在該地區能夠持續增長。通過了解印度消費者的獨特偏好和行為，Netflix 已能佔據市場的很大份額，並建立了忠誠的訂閱用戶群。隨著印度串流市場的持續發展，Netflix 承諾提供高品質、引人入勝的內容，將對其在該地區的成功至關重要。t

來源：https://finance.yahoo.com/news/netflix-is-doubling-down-on-india-as-its-competitors-back-away-161145191.html

腳註：

1. https://finance.yahoo.com/quote/NFLX
2. https://finance.yahoo.com/news/netflix-adds-8-million-subscribers-disappoints-on-revenue-outlook-213713615.html
3. https://finance.yahoo.com/news/disney-had-big-plans-in-india–heres-why-its-pulling-back-100042448.html
4. https://finance.yahoo.com/quote/DIS
5. https://finance.yahoo.com/quote/RELIANCE.NS?.tsrc=fin-srch
6. https://finance.yahoo.com/quote/PARA?.tsrc=fin-srch
7. https://finance.yahoo.com/video/paramount-sells-viacom18-stake-reliance-161616691.html
8. https://finance.yahoo.com/quote/AMZN
9. https://www.yahoo.com/author/alexandra-canal/
10. https://twitter.com/allie_canal
11. https://www.linkedin.com/in/alexandra-canal-83643889/
12. https://finance.yahoo.com/topic/stock-market-news/