星巴克股價下跌 第二季度盈利下滑

(SeaPRwire) –   (NASDAQ:SBUX)發現自己處於不穩定的地位,因為第二季度盈利報告遠遠低於預期,導致其股價急劇下跌。由於收入、盈利和同店銷售增長都讓投資者失望,咖啡巨頭的股份在公告後下跌14%,為公司近期未來畫下了一幅黯淡的畫面。

CEO Laxman Narasimhan將令人失望的結果歸因於他所描述的「高度困難的環境」,並將宏觀經濟風險和消費行為的轉變列為主要因素,導致業績下滑。這標誌著自2020年COVID-19大流行以來,星巴克首次出現季度銷售下降,反映行業面臨的持續挑戰。

在第二季度,星巴克報告同比收入下降2%,總計為86億美元,而經調整每股盈利下降8%至0.68美元。全球同店銷售顯著下降4%,主要由於交易量下降6%,部分被平均票價上升2%所抵銷。

儘管推出下午促銷和新菜單如薰衣草拿鐵等方式吸引客戶,但星巴克難以有效刺激需求。在北美地區和美國尤其,同店銷售下降3%,客流量同比下跌7%,平均票價則小幅上漲4%。

為應對這些挑戰,星巴克計劃通過其應用程式推出新的促銷,該應用程式在美國占所有第二季交易的31%。然而,活躍會員人數從上一季的343萬下降至328萬。Narasimhan還強調需要改進服務速度和產品供應,以提高客戶滿意度和保留率。

在國際方面,星巴克也面臨類似困難,同店銷售整體下降6%。尤其是在中國,公司的同店銷售下降11%,原因包括消費行為和節假日期模式的變化。

展望未來,星巴克調整了2024年展望,預計全球收入增長將處於單位數以下水平,低於之前估計的7%至10%。美國和全球同店銷售預計將下降或保持平穩,中國同店銷售預計將下降單位數。

星巴克第二季度令人失望的表現與華爾街預期形成鮮明對比,經調整每股盈利0.68美元未能達到預期的0.8美元,收入85.6億美元也低於估計的91.3億美元。同店銷售增長在所有地區都未能達到預期,反映星巴克在快速演變的市場環境中面臨的挑戰嚴重性。