Gap股票上漲,轉型努力開始取得成效

(SeaPRwire) –   (NYSE:GPS) 在公布第四季財報後,股價上漲,顯示出持續改善知名服裝零售商的努力已取得進展。

不計特殊項目後,Gap 的每股盈餘為 49 美分,超過分析師平均預測的兩倍。公司的收入和同店銷售數字也優於預期。

巴克萊分析師 Adrienne Yih 將本季描述為「教科書式的零售復甦」,指出管理層已為提高盈利能力奠定基礎。Jefferies 分析師 Corey Tarlowe 表示樂觀,認為轉型仍在初期。

正面結果發生在 Richard Dickson 擔任行政總裁約六個月後。Dickson 被任命領導公司轉型,以應對多年管理混亂和庫存問題。投資者對他的領導表示正面反應,Gap 股價自他上任以來幾乎翻了一番。

Gap 股份在周五紐約交易中上漲 4%,反映出投資者對公司前景的信心。

展望未來,Gap 預計銷售將與去年相比保持相對平穩,原因是消費行為和宏觀經濟環境存在不確定性。在本季度,Gap 預計淨銷售將為 33 億美元,與分析師估計一致。Dickson 強調,2024 年的經濟狀況將類似去年,特徵是波動和市場挑戰。

為推動增長,Gap 一直在所有品牌包括 Gap、Old Navy、Banana Republic 和 Athleta 等方面投資營銷舉措。近期舉措包括 Gap 的音樂宣傳視頻和 Athleta 的奧運游泳運動員 Katie Ledecky 代言活動。此外,時裝設計師 Zac Posen 被任命為 Gap 和 Old Navy 的創意總監。

投資似乎已經取得積極成果。Gap 規模最大的品牌 Old Navy,本季同店銷售增長 2%,連續第二季實現增長,結束六個季度的下滑。同時,Gap 品牌同店銷售上升 4%,超過華爾街預期,為一年多以來最高增幅。

雖然取得進步,但 Gap 更小的品牌 Banana Republic 和 Athleta 仍需改善。Banana Republic 同店銷售下降 4%,但與上一季相比有所改善。專注運動服的 Athleta,在搶佔市場份額方面面臨挑戰,同店銷售下降 10%。Dickson 承認 Athleta 在產品營銷和體驗方面的過往失誤,但對下半年實現轉型表示信心。